Una sola frase en tu anuncio puede costarte una multa millonaria o la campaña completa de Buen Fin.
Y la mayoría de las marcas se entera cuando ya le llegó la notificación. Este año COFEPRIS suspendió 31,155 anuncios. ¿Estás segura de que el tuyo no sigue?
Si trabajas en marketing, en una agencia, en Regulatorios o haces colaboraciones con marcas de belleza y quieres evitar una multa, muy pronto voy a abrir las inscripciones a Publicidad Cosmética Blindada 360°: un curso en vivo de 2 días para revisar tus claims, anuncios y promociones antes de Buen Fin.
Si quieres enterarte antes que nadie y tener un descuento especial cuando abra las inscripciones, déjame tus datos aquí y entra a mi lista VIP. Mientras tanto, te mando a tu correo 5 casos reales de marcas que tuvieron que bajar o corregir su publicidad, y lo que se pudo revisar antes.
fueron suspendidos (31,155 de 36,973)
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5 casos reales en tu correo + descuento de hasta 20 %.
Si quieres ser de las primeras personas en saberlo, entra a esta lista
Al dejarme tus datos:
Vas a recibir 5 casos reales que te van a hacer revisar tu campaña hoy mismo. Uno por día, del viernes 30 de octubre al martes 3 de noviembre. Marcas conocidas, anuncios que parecían normales y lo que pasó después.
Serás de las primeras personas en descubrir lo que preparé en Publicidad Cosmética Blindada 360°, antes de que lo comparta públicamente.
Vas a tener acceso a un descuento especial que solo es para las primeras 20 personas de la lista que compren el curso. Más abajo te explico cómo funciona.
Y aunque decidas no tomar el curso, los casos se quedan contigo. Con ejemplos reales vas a ver qué conviene revisar antes de publicar, para que tu próxima campaña no te tome por sorpresa.
Esto es lo que pasa cuando un anuncio de belleza llega a la autoridad
Multa
+$2 MEn 2013, Profeco multó con más de 2 millones de pesos a una marca de shampoo porque no pudo demostrar lo que decía su anuncio (Merca2.0).
Anuncio suspendido
31,155El 4 de agosto de 2026, COFEPRIS informó que revisó 36,973 anuncios y suspendió 31,155. Entre ellos, de cosméticos.
10 días hábiles
10 díasCuando te notifican, ese es el plazo para presentar evidencia. La que no presentes ahí, después ya no cuenta.
Campaña detenida
−1 díaEl anuncio regresa un día antes del lanzamiento porque falta un estudio, un aviso o unas bases. Y Buen Fin no se mueve de fecha.
Si haces publicidad en redes para productos cosméticos o de salud, esto es lo que muchos no saben
Cuando un anuncio no cumple, la responsabilidad no se queda solo en la marca: también es de la persona que lo publicó.
La Ley General de Salud, en su artículo 305, incluye a los anunciantes, a las agencias de publicidad y a los medios que la difunden. Y COFEPRIS tiene una guía para la publicidad que se hace con creadoras de contenido, donde explica qué le toca a cada parte.
Si llevas el marketing de una marca
La frase que aprobaste es tu responsabilidad, aunque el claim te lo haya pasado otra área.
Si trabajas en una agencia
La campaña que diseñaste también lleva tu nombre, aunque el cliente te haya pedido esa frase.
Si haces colaboraciones
Lo que dices a cámara también es publicidad, aunque lo hayas leído tal cual del brief.
En 2024, una creadora de contenido en México contó que Profeco le notificó una multa de más de 5 millones de pesos por un video de reseña.
Una frase puede ser suficiente para que te multen. Y casi siempre se descubre cuando el anuncio ya está publicado.
Hay dos formas de llegar a Buen Fin
Revisar al final Riesgo
- ✕Escribes el claim y luego buscas la evidencia.
- ✕El anuncio va y viene entre Marketing y Regulatorios.
- ✕Te enteras de lo que falta cuando ya está producido.
- ✕Lanzas con prisa, o no lanzas.
- ✕Si llega una notificación, tienes 10 días para encontrar pruebas que no tenías ubicadas.
Revisar desde el brief Blindado
- ✓Cada frase nace con su evidencia ubicada.
- ✓Marketing y Regulatorios aprueban con el mismo criterio.
- ✓Las creadoras saben qué pueden decir antes de grabar.
- ✓La promoción sale con sus bases.
- ✓Lanzas a tiempo y sabes con qué sostener cada palabra.
-->Llevo años viendo campañas detenerse por una frase
Soy Columba Hernández, QFB por la UNAM y fundadora de Regulatory Shielding.
- Fui Regulatory Affairs Manager en CANIPEC, donde representé a 83 empresas de la industria cosmética ante autoridades.
- Fui gerente de Asuntos Regulatorios en Grupo Grisi, con operación en más de 20 países.
- He acompañado más de 3,000 productos y capacitado a más de 4,500 profesionales.
Faltan días para Buen Fin
Buen Fin es del 13 al 17 de noviembre. Lo que publiques esos días se queda en redes, en marketplaces y en capturas de pantalla.
Por eso, el miércoles 4 abrimos inscripciones a Publicidad Cosmética Blindada 360°, Edición especial Buen Fin: 2 días en vivo, el lunes 9 y el martes 10 de noviembre, justo antes de que lances.
Claims cosméticos: de la promesa comercial a la evidencia
Qué puedes decir, qué evidencia necesita cada frase y el taller “¿Aprobamos este claim?”.
Publicidad digital, promociones y campañas blindadas
Instagram, TikTok, Meta Ads, influencers, antes y después, promociones y sorteos de Buen Fin, y el taller “Blinda tu campaña”.
Te llevas:
- Matriz de evaluación de claims
- Checklist de publicidad digital
- Guía de evaluación de promociones y sorteos
- Herramientas para revisar campañas
- Constancia con valor curricular
Descuento especial para la lista VIP · Solo 20 lugares
Las primeras 20 personas de la lista VIP que compren el curso entre el miércoles 4 y el domingo 8 de noviembre a las 11:59 pm tienen descuento sobre el precio regular.
Desde la persona 21, precio regular. Si los 20 lugares se acaban antes del domingo, el descuento termina ahí. El lugar lo da la hora en que se confirma el pago.
Para tenerlo, hay que estar en la lista antes del martes 3 a las 11:59 pm.
Por orden de compra confirmada.
Revisa tu campaña antes de que lo haga la autoridad
Si vas a anunciar cosméticos en Buen Fin, tienes dos opciones:
Únete gratis antes del martes 3 de noviembre a las 11:59 pm. Te llega un caso por día y el miércoles 4 eres de las primeras en poder usar el descuento.
Entra gratis a la lista VIP
Te queda poco tiempo para asegurar tu descuento.